Las agencias de comunicación y los departamentos de marketing se apresuran en encontrar ideas originales que transmitan una sensación de frescor a sus clientes. Del verano pasado quiero destacar una idea que directamente ofrecía esa sensación de frescor.

La idea vino de la mano de la agencia Lisboeta Kria Eventos y se su cliente Danone Portugal. El producto a promocionar era Activia con sus distintos sabores en diversas ciudades costeras del Centro-Sur de Portugal. La acción debía transmitir esa sensación de frescor tan buscada en verano a la vez que mostrar cómo debería ser nuestra Nevera Ideal en esta época del año. La solución que resolvió todas estas necesidades fue la creación de una campaña en la que el icono era una nevera hinchable gigante, con su interior perfectamente refrigerado y bien provisto del producto de la firma de lácteos. Los acalorados veraneantes se acercaban al divisar desde lejos una nevera de 4 metros de alto y su sorpresa era que incluso podían entrar en su interior, escoger su Activia preferido y "refrigerarse" de paso. La acción necesitó únicamente de una sola persona de montaje con un pequeño vehículo comercial durante las 4 semanas que se desarrolló el evento.